Kenwood – британский бренд качественной кухонной техники с 75-летней историей. Компания использует передовой опыт и инновационные технологии, чтобы превратить рутинный процесс приготовления еды в наслаждение и сделать из владельца техники шеф-повара. Kenwood – лучший помощник на кухне.

о клиенте

Мотивировать посетителей к покупке

Показать различия внутри линейки

Презентовать УТП продуктов

Нашей задачей было познакомить пользователей с Kenwood Chef Baker – новой линейкой продуктов на российском рынке. Презентовать её основные характеристики, включая улучшенный надежный мотор, возможности взвешивания и персонализируемый дизайн. Показать, что каждый товар из линейки легко заменяет всю мелкую бытовую технику на кухне и превращает процесс приготовления в творчество.

задача

(1/5)

Презентовать УТП продуктов

Показать различия внутри линейки

Мотивировать посетителей к покупке

(А) характеристики подгруппы

(2/5)

структура

Преимущества подгруппы товаров раскрываются на интерактивных экранах с хотспотами. При нажатии на хотспот, связанный с конкрентой функцией, появляется её описание и демонстрация применения. Это позволило передать большое количество информации без удлиннения лендинга и познакомить посетителя с функционалом товара для облегчения первого запуска.

Чтобы продемонстрировать функционал всей линейки Chef Baker, общие преимущества 4 моделей вынесены на отдельный экран.

Последний экран помогает выбрать подходящую модель под свои задачи. В формате сравнения перечислены ключевые характеристики, которые важны при выборе товара.
Сюда можно перейти автоматически по кнопке с первого экрана – для тех, кто уже заинтересовался товаром и не хочет пролистывать весь лендинг.

В новой линейке 2 подгруппы товаров: ХХХ85 и ХХХ65. Особенности каждой подгруппы товаров вынесены на отдельный интерактивный экран.

(B) общие характеристики

(C) сравнение товаров

(А) графические
решения

(3/5)

КОНЦЕПЦИЯ

Возможность выбрать цвет верхней панели товара подчёркивается на отдельном экране лендинга. Вариации сменных панелей расположены по окружности и вращаются при скролле страницы. Этот приём добавляет динамики при просмотре и позволяет задержать внимание посетителя на этой характеристике. Кнопки призыва к действию выделены акцентными цветами для привлечения внимания.

Фирменный гротеск Gotham подчёркивает ощущения инновационных технологичных решений в новой линейке.
Типографские контрасты и несколько текстовых стилей помогают выстроить контент иерархично, упростить и ускорить восприятие информации. Заголовки экранов выстраивают повествование всего лендинга. Пользователь сначала обращает внимание на ключевые фразы и, при желании, может вникнуть в детальное описание.

Дизайн страницы с яркими акцентами помогает передать минимализм и индивидуальный стиль линейки, вдохновляющей на творчество.

(B) Цвета

(C) Типографика

Для передачи ярких эмоций и свежего взгляда на кулинарный процесс выбираем сочетание жёлтого цвета оттенка чеддера и ярко-розового оттенка ревеня для акцентных цветов.

Розовый выделяет хотспоты, кнопки действия и ключевые слова в тексте. Жёлтый подчеркивает ключевые слова в заголовках. Цвет достигает кульминации на экране с общими характеристиками всех моделей линейки.

(4/5)

Адаптивы

Лендинг масштабируется на другие носители. В зависимости от формата и пропорций экрана, разработаны индивидуальные композиционные решения:
– HD-мониторы
– стандартные десктопы
– планшеты
– мобильные устройства

(5/5)

результат

Мы представили УТП новой линейки Kenwood так, чтобы постоянные и потенциальные клиенты компании заинтересовались новым продуктом и захотели его купить. Получилась полезная презентация товаров, которая останавливает внимание пользователей на преимуществах, не перегружает информацией и готовит покупателей к легкому первому запуску техники.