e-comerce Лендинг для Cookeasy+

Kenwood – британский бренд качественной кухонной техники с 75-летней историей. Компания использует передовой опыт и инновационные технологии, чтобы превратить рутинный процесс приготовления еды в наслаждение и сделать из владельца техники шеф-повара. Kenwood – лучший помощник на кухне.

о клиенте

Нашей задачей было познакомить пользователей с многофункциональной новинкой от Kenwood – кухонной машиной Cooking Chef XL. Презентовать основные характеристики и УТП товара, включая нагрев чаши до 180 °C, наличие предустановленных режимов и управление процессом приготовления через мобильное приложение. Показать, что каждый товар легко заменяет всю мелкую бытовую технику на кухне и превращает рутину в творчество.

задача

(1/5)

Презентовать УТП продуктов

Показать различия внутри линейки

Мотивировать посетителей к покупке

Презентовать УТП товара

Раскрыть принцип работы инновационных функций

Мотивировать посетителей к покупке

(А) Уникальные преимущества товара

(2/5)

структура

Преимущества товара раскрываются на интерактивных экранах. Для каждой ключевой функции выделен отдельный экран с её названием, кратким и подробным пояснением и фото, демонстрирующим её применение. Это решение позволило передать большое количество информации без удлиннения лендинга и познакомить посетителя с товаром для упрощения первого запуска.

Во многих кухонных машинах Kenwood встречаются схожие характеристики, с которыми ЦА уже знакома. Для них не требуется подробного раскрытия. Такие УТП с краткими пояснениями вынесены на один экран.

Еще один тип интерактивных экранов на этом лендинге демонстрирует вариативность режимов и развивает идею замены всей кухонной техники одним умным товаром от Kenwood. Каждый режим визуализирован аппетитной фотографией финального результата.

В новой линейке 2 подгруппы товаров: ХХХ85 и ХХХ65. Особенности каждой подгруппы товаров вынесены на отдельный интерактивный экран.

(B) характеристики, ЗНАКОМЫЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

(C) сравнение товаров

(А) графические
решения

(3/5)

КОНЦЕПЦИЯ

Функция взвешивания прямо в чаше подчёркивается на отдельном экране лендинга. Анимация изображает, как меняется отображение веса на экране кухонной машины при засыпании продукта в чашу. Этот приём добавляет динамики при просмотре и позволяет задержать внимание посетителя на этой характеристике. Кнопки призыва к действию выделены акцентными цветами для привлечения внимания.

Фирменный гротеск Gotham подчёркивает ощущения инновационных технологичных решений в новой линейке.
Типографские контрасты и несколько текстовых стилей помогают выстроить контент иерархично, упростить и ускорить восприятие информации. Заголовки экранов выстраивают повествование всего лендинга. Пользователь сначала обращает внимание на ключевые фразы и, при желании, может вникнуть в детальное описание.

Дизайн страницы с яркими акцентами помогает передать минимализм и индивидуальный стиль линейки, вдохновляющей на творчество.

(B) Цвета

(C) Типографика

Для передачи ярких эмоций и свежего взгляда на кулинарный процесс выбираем сочетание жёлтого цвета оттенка чеддера и ярко-розового оттенка ревеня для акцентных цветов.

Розовый выделяет хотспоты, кнопки действия и ключевые слова в тексте. Жёлтый подчеркивает ключевые слова в заголовках. Цвет достигает кульминации на экране с общими характеристиками всех моделей линейки.

(4/5)

Адаптивы

Лендинг масштабируется на другие носители. В зависимости от формата и пропорций экрана, разработаны индивидуальные композиционные решения:
– HD-мониторы
– стандартные десктопы
– планшеты
– мобильные устройства

(5/5)

результат

Мы представили УТП нового товара Kenwood Cooking Chef XL так, чтобы постоянные и потенциальные клиенты компании заинтересовались продуктом и захотели его купить. Получилась полезная презентация, которая останавливает внимание пользователей на преимуществах, не перегружает информацией и готовит покупателей к первому запуску товара с лёгкостью.